Philosophie
Sur le papier, notre client nous est apparu comme une énième version de ce concept, mais après quelques minutes de discussion, nous avons réalisé que nous faisions fausse route. Le but de son entreprise est d’offrir aux gens la possibilité d’avoir son avion sans avoir le moindre désavantage de la propriété.
Quand on possède un appareil, son prix est la première chose à laquelle on pense, mais ce n’est rien comparé aux coûts d’entretien, de location de place, du temps et du prix pour décoller et atterrir sans compter que si ce n’est pas vous qui pilotez, il faut compter encore le salaire du pilote.
L’idée derrière Sky&Me est de partager la propriété d’un avion, son entretien et son(ses) pilote(s) entre un nombre très limité de personnes ou familles. Dans une situation idéale, un avion devrait être partagé entre un maximum de 4 copropriétaires qui paient la location en heures de vol.
De plus, l’entreprise propose un service de conciergerie porte-à-porte. Le client est pris en charge du départ à l’arrivée. Plus besoin de réserver de taxi ou de passer un temps considérable à l’aéroport pour y faire valider les passeports ou autres inconvénients des vols commerciaux.
Démarche créative
Au départ, notre client souhaitait démarrer sa communication avec le plus petit de ses appareils, un magnifique Piper PA-32R de 1975, un bijou à l’allure vintage décoré, par un artiste graffeur, d’une fresque représentant Istanbul gardée par un chevalier ottoman. Nous avons donc cherché à mettre en valeur cet appareil qui représente l’aspect aventure de l’entreprise.
Recherche colorimétrique
Nous avons cherché une combinaison de couleur qui rappelait le fuselage rouge et blanc du Piper. En analysant les images collectées lors de nos prises de vues vidéo, nous sommes arrivés à un résultat gris/rouge permettant de sublimer le sujet.
#C63527
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Web design
Ligne graphique et logotype
En cherchant une première approche, nous nous sommes rappelé des galas de voltige où des petits avions faisaient des acrobaties tout en rejetant de la fumée colorée dans le ciel. Cela nous a donné l’idée de styliser un appareil faisant un looping. Ceci a donné naissance à plusieurs résultats intéressants. Voici la proposition retenue par le client.
Changement d'optique
Après concertation au sein de l’entreprise du client, il a été décidé d’accentuer le côté luxe de leur communication pour attirer une clientèle plus aisée qui rechercherait un moyen de locomotion luxueux, rapide et pratique plutôt qu’une clientèle d’aventuriers.
Nous sommes donc passés à des couleurs plus nobles et, sur demande du client, avons réorienté la conception du logo afin qu’il rappelle le jet CJ-1. Il a quand même été décidé d’utiliser l’autre logo pour la communication autour du petit monomoteur, mais la marque de l’entreprise sera prévue pour la clientèle du jet.
Animations vidéos
Pour Siteweb.ch, un projet n’est amusant que s’il comporte des contraintes. Ne nous voilons pas la face, la première et la plus importante chose à retenir de ce tournage c’est que la grande partie des plans a été particulièrement périlleuse à réaliser.
Nous avons dû négocier avec l’aéroport de Bressaucourt afin d’obtenir les autorisations non seulement pour filmer depuis la piste, mais pour filmer un avion qui décolle et qui atterrit avec des moyens de travelling un peu moins orthodoxes qu’une simple Dolly sur rails comme des motos, voitures et drones qui sont, en temps normal, interdits.
Le but du résultat était d’obtenir une représentation d’un voyage comme Sky&Me souhaite l’offrir. On arrive sur la piste avec son véhicule et on entre dans l’avion qui est déjà prêt à décoller. Aucun embêtement ni perte de temps, que du confort.
Pour accentuer le côté vintage de la vidéo, un bus VW d’époque a été loué afin d’être intégré aux plans de l’avion sur la piste. Les deux ont des couleurs et des looks très similaires et cela donne un charme particulier à la scène.
La bande-son a été spécialement créée pour la vidéo. Nous sommes partis sur un style trip-hop qui reflète un certain côté luxe qui colle particulièrement bien avec la vidéo.
